Categoria: Marketing Digitale
Come strutturare una strategia di digital PR efficace
Una strategia di digital pr efficace è fondamentale per promuovere un’azienda o un marchio online e raggiungere il proprio pubblico di riferimento. In questa introduzione, esploreremo le principali linee guida per strutturare una strategia di digital pr efficace.
Come Strutturare una Strategia di Digital PR Efficace
Come strutturare una strategia di digital pr efficace
La digital pr è diventata una componente fondamentale per le aziende che desiderano costruire una forte presenza online e raggiungere il loro pubblico di riferimento in modo efficace. Ma come si struttura una strategia di digital pr efficace? In questo articolo, esploreremo i passaggi chiave per creare una strategia di successo.
Prima di tutto, è importante definire gli obiettivi della tua strategia di digital pr. Cosa vuoi ottenere? Aumentare la visibilità del tuo brand? Migliorare la reputazione online? Generare lead qualificati? Una volta che hai chiaro il tuo obiettivo principale, puoi iniziare a pianificare le azioni necessarie per raggiungerlo.
Il secondo passo è identificare il tuo pubblico di riferimento. Chi sono le persone che vuoi raggiungere con la tua strategia di digital pr? Quali sono i loro interessi, le loro abitudini online e le piattaforme che utilizzano? Comprendere il tuo pubblico ti aiuterà a creare contenuti mirati e a selezionare i canali di comunicazione più appropriati.
Una volta che hai definito gli obiettivi e identificato il tuo pubblico di riferimento, è il momento di creare contenuti di qualità. La creazione di contenuti interessanti e rilevanti è fondamentale per attirare l’attenzione del tuo pubblico e costruire una reputazione online solida. Puoi utilizzare una varietà di formati, come articoli di blog, video, infografiche e podcast, per coinvolgere il tuo pubblico in modo efficace.
Oltre alla creazione di contenuti, è importante anche promuoverli in modo strategico. Utilizza i canali di comunicazione appropriati per raggiungere il tuo pubblico di riferimento. Ad esempio, se il tuo target è composto principalmente da professionisti del settore, potresti considerare la pubblicazione di articoli su siti web specializzati o la partecipazione a podcast o webinar del settore. Inoltre, sfrutta i social media per condividere i tuoi contenuti e interagire con il tuo pubblico.
La misurazione dei risultati è un altro aspetto cruciale di una strategia di digital pr efficace. Utilizza strumenti di analisi per monitorare le metriche chiave, come il numero di visite al sito web, il tasso di conversione e l’engagement sui social media. Questi dati ti aiuteranno a valutare l’efficacia della tua strategia e a identificare eventuali aree di miglioramento.
Infine, non dimenticare l’importanza delle relazioni pubbliche tradizionali. Anche se la digital pr è diventata sempre più importante, non dovresti trascurare le opportunità offerte dai media tradizionali. Cerca di ottenere copertura mediatica su giornali, riviste e programmi televisivi
Il Ruolo del Link Building nella Strategia di Digital PR
Il Ruolo del link building nella Strategia di digital pr
Nell’era digitale in cui viviamo, le strategie di PR tradizionali non sono più sufficienti per ottenere visibilità e successo per un’azienda. Oggi, le aziende devono adattarsi alle nuove tendenze e sfruttare le opportunità offerte dal mondo online. Una delle componenti chiave di una strategia di digital pr efficace è il link building.
Il link building è il processo di ottenere link da altri siti web verso il proprio sito. Questi link sono importanti perché i motori di ricerca li considerano come un segnale di autorevolezza e rilevanza. In altre parole, più link di qualità si hanno, più il proprio sito sarà considerato affidabile e pertinente dai motori di ricerca.
Ma qual è il ruolo del link building nella strategia di digital pr? Per rispondere a questa domanda, è importante capire come funziona il link building e come può contribuire al successo di una strategia di PR online.
Innanzitutto, il link building aiuta a migliorare la visibilità online di un’azienda. Quando un sito web ottiene link da altri siti, aumenta la sua visibilità sui motori di ricerca. Ciò significa che quando gli utenti cercano parole chiave correlate al settore dell’azienda, il sito avrà maggiori probabilità di apparire tra i primi risultati di ricerca. Questo porta a un aumento del traffico verso il sito e, di conseguenza, a una maggiore visibilità dell’azienda.
Inoltre, il link building può aiutare a costruire una reputazione online solida. Quando un sito web ottiene link da siti autorevoli e affidabili, viene considerato come un’entità di riferimento nel suo settore. Questo contribuisce a costruire una reputazione positiva per l’azienda e a generare fiducia tra i potenziali clienti. Una buona reputazione online è fondamentale per il successo di un’azienda, poiché influisce sulla percezione che gli utenti hanno dell’azienda stessa.
Il link building può anche contribuire a migliorare l’autorità di un sito web. Quando un sito ottiene link da altri siti autorevoli, i motori di ricerca considerano il sito come un’entità affidabile e pertinente. Ciò significa che il sito avrà maggiori probabilità di ottenere un posizionamento elevato nei risultati di ricerca. Un sito con un’alta autorità è più probabile che attiri traffico di qualità e che generi conversioni.
Infine, il link building può aiutare a generare traffico diretto verso il sito web. Quando un sito ottiene link da altri siti, gli utenti che visitano questi siti possono cliccare sui link e finire sul sito dell’azienda. Questo porta a un aumento del traffico diretto verso il sito e può generare potenziali clienti o vendite.
In conclusione, il link building svol
Aumentare l’Awareness attraverso una Strategia di Digital PR
Come strutturare una strategia di digital pr efficace
Nell’era digitale in cui viviamo, le relazioni pubbliche (PR) hanno subito una trasformazione significativa. Le tradizionali strategie di PR che si basavano su comunicati stampa e conferenze stampa sono state sostituite da approcci più innovativi e mirati. Una di queste nuove strategie è la digital pr, che si concentra sull’utilizzo delle piattaforme online per aumentare l’awareness e migliorare la reputazione di un’azienda o di un brand.
L’obiettivo principale di una strategia di digital pr è quello di raggiungere un pubblico più ampio e di creare un dialogo diretto con esso. Per fare ciò, è fondamentale strutturare la strategia in modo efficace. Iniziamo con l’aumentare l’awareness attraverso una strategia di digital pr.
La prima cosa da fare è identificare il pubblico di riferimento. Chi sono le persone che si desidera raggiungere? Quali sono i loro interessi e le loro abitudini online? Queste informazioni sono cruciali per creare contenuti mirati che possano attirare l’attenzione del pubblico e generare interesse per il brand.
Una volta identificato il pubblico di riferimento, è importante creare contenuti di qualità che siano rilevanti per loro. Questi contenuti possono essere articoli, video, infografiche o qualsiasi altro formato che sia adatto al pubblico target. È fondamentale che i contenuti siano informativi, interessanti e condivisibili, in modo da aumentare la visibilità del brand e generare buzz online.
Oltre alla creazione di contenuti, è importante anche promuoverli in modo efficace. Utilizzare i social media è un ottimo modo per farlo. Le piattaforme come Facebook, Twitter e Instagram offrono un’ampia gamma di strumenti di promozione che consentono di raggiungere un pubblico specifico in base a interessi, demografia e comportamenti online. Inoltre, è possibile utilizzare gli influencer per promuovere i contenuti e aumentare l’awareness del brand.
Un altro aspetto importante di una strategia di digital pr efficace è la gestione delle relazioni con i media. È fondamentale stabilire rapporti solidi con i giornalisti e i blogger che coprono il settore di riferimento. Invitare i media a eventi, fornire loro informazioni esclusive e offrire interviste sono solo alcune delle tattiche che possono essere utilizzate per ottenere una maggiore copertura mediatica e aumentare l’awareness del brand.
Infine, è fondamentale monitorare e valutare i risultati della strategia di digital pr. Utilizzare strumenti di analisi per misurare l’engagement, il traffico web e le conversioni può fornire informazioni preziose su ciò che funziona e ciò che non funziona. Questi dati possono
Conclusione
Per strutturare una strategia di digital pr efficace, è importante seguire alcuni passaggi chiave. Prima di tutto, è necessario definire gli obiettivi specifici che si desidera raggiungere con la strategia di digital pr. Successivamente, è importante identificare il proprio pubblico di riferimento e comprendere le loro esigenze e preferenze. Una volta fatto ciò, è possibile sviluppare un piano di azione che includa la creazione di contenuti rilevanti e di qualità, la scelta dei canali di comunicazione appropriati e l’implementazione di tattiche di promozione mirate. Infine, è fondamentale monitorare e valutare i risultati ottenuti, al fine di apportare eventuali modifiche e miglioramenti alla strategia. In conclusione, una strategia di digital pr efficace richiede una pianificazione accurata, una comprensione del proprio pubblico di riferimento e l’utilizzo di tattiche mirate per raggiungere gli obiettivi prefissati.
Per strutturare una strategia di digital PR efficace, segui questi passaggi:
1. Definisci gli obiettivi: stabilisci cosa vuoi ottenere dalla tua strategia di digital PR, ad esempio aumentare la visibilità del tuo brand o migliorare la reputazione online.
2. Identifica il tuo pubblico target: comprendi chi sono i tuoi potenziali clienti e quali sono i canali digitali che utilizzano di più.
3. Crea contenuti di qualità: sviluppa contenuti interessanti e rilevanti per il tuo pubblico target. Questo può includere articoli, blog, video o infografiche.
4. Trova influencer e giornalisti: individua influencer e giornalisti nel tuo settore che potrebbero essere interessati ai tuoi contenuti. Cerca di stabilire una relazione con loro e offri loro contenuti di valore.
5. Utilizza i social media: sfrutta i social media per promuovere i tuoi contenuti e interagire con il tuo pubblico. Utilizza hashtag pertinenti e partecipa alle conversazioni online.
6. Monitora e misura i risultati: utilizza strumenti di monitoraggio per valutare l’efficacia della tua strategia di digital PR. Misura il traffico del sito web, l’engagement sui social media e le menzioni del tuo brand online.
Per ulteriori informazioni su come strutturare una strategia di digital PR efficace, visita il sito web di LinkJuice.it.
Come rendere più veloce il tuo sito e-commerce con la cache di Nginx e WooCommerce
In un mondo in cui l’attenzione degli utenti online è sempre più breve, la velocità del sito web è diventata una priorità assoluta per qualsiasi attività di e-commerce. I tempi di caricamento lenti possono portare a un aumento del tasso di abbandono dei visitatori e a una diminuzione delle conversioni. Ma c’è una soluzione: l’utilizzo della cache del server web combinata con la potenza di WooCommerce, la piattaforma di e-commerce leader. In questo articolo, esploreremo come la cache di Nginx e WooCommerce possono lavorare insieme per rendere il tuo sito e-commerce più veloce e migliorare l’esperienza degli utenti.
Cos’è la cache del server web? La cache del server web è una tecnologia che memorizza temporaneamente i file statici del tuo sito web, come immagini, file CSS e JavaScript, consentendo di servirli rapidamente agli utenti senza doverli generare ogni volta che un utente richiede una pagina. Ciò riduce significativamente i tempi di caricamento del sito web e alleggerisce il carico sul server.
Vantaggi dell’utilizzo della cache di Nginx: Nginx è un server web ad alte prestazioni che offre una potente funzionalità di caching. Ecco alcuni dei vantaggi che la cache di Nginx può offrire al tuo sito e-commerce:
- Tempi di caricamento più rapidi: La cache di Nginx memorizza le pagine web statiche in modo da poterle servire rapidamente agli utenti. Ciò riduce il tempo necessario per generare dinamicamente le pagine e velocizza il caricamento complessivo del sito.
- Riduzione del carico del server: Memorizzando i file statici nel server web, la cache riduce il carico sul server, consentendo di gestire un numero maggiore di richieste senza rallentamenti.
- Miglioramento delle prestazioni: La cache di Nginx è estremamente efficiente nel servire le risorse statiche, il che si traduce in un’esperienza di navigazione più fluida per gli utenti e una maggiore soddisfazione complessiva.
Come utilizzare la cache di Nginx con WooCommerce: Ora che comprendiamo i vantaggi della cache di Nginx, vediamo come puoi implementarla nel tuo sito e-commerce WooCommerce:
- Configurazione del server: Assicurati di avere Nginx installato e configurato correttamente sul tuo server. Puoi trovare guide dettagliate su come farlo nella documentazione di Nginx.
- Plugin di cache: Installa e attiva un plugin di caching specifico per WooCommerce, come WP Super Cache o W3 Total Cache. Questi plugin ti consentono di sfruttare appieno le funzionalità di caching di Nginx e di gestire la cache in modo efficiente.
- Configurazione del plugin: Dopo aver installato il plugin, segui le istruzioni per configurarlo correttamente. Assicurati di abilitare la compatibilità con Nginx e di seguire le migliori pratiche consigliate dal plugin per ottenere i migliori risultati.
- Ottimizzazione delle impostazioni di caching: Personalizza le impostazioni di caching in base alle esigenze del tuo sito. Ad esempio, puoi impostare il tempo di scadenza della cache per i diversi tipi di file e specificare quali file devono essere esclusi dalla cache.
- Monitoraggio delle prestazioni: Dopo aver implementato la cache di Nginx, monitora le prestazioni del tuo sito utilizzando strumenti come Google PageSpeed Insights o GTmetrix. Questi strumenti ti forniranno informazioni dettagliate sulle aree che possono essere ulteriormente ottimizzate per migliorare le prestazioni complessive del tuo sito.
La velocità del sito web è un fattore cruciale per il successo dell’e-commerce. Utilizzando la cache di Nginx insieme a WooCommerce, puoi notare un miglioramento significativo delle prestazioni del tuo sito e-commerce, consentendo agli utenti di accedere rapidamente ai contenuti e migliorando la loro esperienza di navigazione complessiva. Ricorda di monitorare costantemente le prestazioni del tuo sito e di apportare eventuali ottimizzazioni necessarie per mantenere il tuo sito veloce e reattivo.
Coupon e offerte per aumentare le vendite del tuo e-commerce: Una strategia vincente
L’ecommerce è diventato un settore in rapida crescita, con sempre più aziende che si affacciano sul mercato digitale per raggiungere un pubblico più vasto. Con una concorrenza sempre più agguerrita, è essenziale adottare strategie efficaci per aumentare le vendite e attirare nuovi clienti. Uno strumento comprovato per raggiungere questi obiettivi è l’utilizzo di coupon e offerte.
I coupon e le offerte sono un modo efficace per incentivare i potenziali acquirenti a fare acquisti sul tuo sito web. Offrire sconti e promozioni speciali non solo attira l’attenzione dei clienti, ma crea anche un senso di urgenza e impulso all’acquisto. Vediamo come puoi utilizzare i coupon e le offerte per massimizzare le vendite del tuo e-commerce.
- Attrae nuovi clienti: Offrire un coupon di benvenuto o uno sconto sul primo acquisto è un ottimo modo per attirare nuovi clienti. Questa strategia incoraggia le persone a provare i tuoi prodotti o servizi a un prezzo inferiore, creando una relazione iniziale con il tuo marchio. Una volta che i clienti avranno sperimentato la qualità dei tuoi prodotti e il servizio clienti, saranno più propensi a tornare per acquisti futuri.
- Riduci il carrello abbandonato: Uno dei problemi comuni degli e-commerce è il carrello abbandonato. Molte persone aggiungono prodotti al carrello ma non completano l’acquisto. Utilizzando coupon di recupero carrello o offrendo sconti speciali per completare l’acquisto, puoi convincere i clienti indecisi a finalizzare l’ordine.
- Fidelizza i clienti esistenti: Non dimenticare i tuoi clienti fedeli. Offrire loro coupon e offerte esclusive è un modo per ringraziarli della loro fedeltà e incoraggiarli a continuare a fare acquisti da te. Puoi inviare coupon personalizzati via email o attraverso programmi di fedeltà, creando un senso di appartenenza e premiando i clienti per il loro impegno.
- Promuovi i tuoi prodotti o servizi: I coupon e le offerte sono un ottimo strumento per promuovere specifici prodotti o servizi che desideri spingere sul mercato. Ad esempio, puoi offrire uno sconto su un nuovo prodotto o creare un’offerta “compra uno, ottieni uno gratuito” per incentivare l’acquisto di un determinato articolo. Questo non solo aumenta le vendite per quel prodotto, ma può anche attirare l’interesse verso altri articoli correlati.
- Collabora con influencer: Una strategia sempre più popolare è quella di collaborare con influencer o blogger nel tuo settore. Gli influencer possono promuovere i tuoi prodotti o servizi ai loro follower e offrire loro coupon o codici sconto personalizzati. Questo tipo di partnership può aumentare la tua visibilità online, attirare nuovi clienti e generare un incremento delle vendite.
- Sfrutta le festività e gli eventi speciali: Le festività e gli eventi speciali offrono ottime opportunità per utilizzare coupon e offerte per aumentare le vendite del tuo e-commerce. Ad esempio, puoi creare promozioni a tema per il Black Friday, Natale, Capodanno o altre occasioni rilevanti per il tuo pubblico di riferimento. Questo genera un senso di urgenza e spinge i clienti a sfruttare l’offerta limitata nel tempo.
In conclusione, l’utilizzo di coupon e offerte è una strategia vincente per aumentare le vendite del tuo e-commerce. Attraverso l’uso strategico di sconti, promozioni e offerte esclusive, puoi attirare nuovi clienti, fidelizzare quelli esistenti e promuovere i tuoi prodotti o servizi in modo efficace. Ricorda di monitorare e analizzare i risultati delle tue campagne di coupon e offerte per adattare la tua strategia e ottenere i migliori risultati.
Woocommerce per un e-commerce in diversi paesi: come configurarlo e quali plugin utilizzare per vendere in tutto il mondo
L’e-commerce sta vivendo un’espansione globale senza precedenti, consentendo alle aziende di raggiungere clienti in tutto il mondo. Se hai un negozio online basato su WordPress e stai cercando di vendere i tuoi prodotti in diversi paesi, Woocommerce è la soluzione perfetta per te. Woocommerce è un plugin di e-commerce estremamente popolare che offre una vasta gamma di funzionalità per gestire un negozio online. In questo articolo, esploreremo come configurare Woocommerce per un e-commerce in diversi paesi e quali plugin utilizzare per vendere in tutto il mondo.
Configurazione di Woocommerce per un e-commerce internazionale
Prima di iniziare a vendere in tutto il mondo, è necessario configurare correttamente Woocommerce per supportare le transazioni internazionali. Ecco alcuni passaggi fondamentali:
a. Valuta: Configura la valuta che desideri utilizzare per le vendite internazionali. Woocommerce supporta molte valute diverse e puoi scegliere quella più adatta al tuo mercato di destinazione.
b. Metodi di pagamento: Assicurati di offrire metodi di pagamento internazionali popolari, come carte di credito, PayPal o altri servizi di pagamento internazionali. Verifica che i tuoi metodi di pagamento siano compatibili con i paesi in cui desideri vendere.
c. Spedizione: Configura le opzioni di spedizione internazionale nel tuo negozio. Considera i diversi corrieri e le tariffe di spedizione associate ai vari paesi. Assicurati di offrire opzioni di spedizione tracciabili e convenienti per i tuoi clienti internazionali.
d. Lingua: Se stai mirando a diversi paesi, potrebbe essere utile tradurre il tuo negozio in diverse lingue. Puoi utilizzare plugin di traduzione per Woocommerce o altre estensioni che semplificano il processo di traduzione.
Plugin essenziali per vendere in tutto il mondo
Woocommerce offre una vasta gamma di plugin che possono essere utilizzati per espandere le funzionalità del tuo negozio e raggiungere clienti internazionali. Ecco alcuni plugin essenziali da considerare:
a. WPML: WPML (WordPress Multilingual) è un plugin che semplifica la traduzione del tuo sito in diverse lingue. Puoi creare versioni multilingue delle pagine e dei prodotti del tuo negozio, consentendo ai clienti di visualizzare il contenuto nel loro idioma preferito.
b. Stripe: Stripe è un gateway di pagamento online ampiamente utilizzato che supporta transazioni in diverse valute e paesi. Con il plugin di Stripe per Woocommerce, puoi accettare pagamenti internazionali in modo sicuro e conveniente.
c. Weglot: Weglot è un altro plugin di traduzione che semplifica il processo di rendere il tuo negozio multilingue. Offre un’interfaccia intuitiva per tradurre il contenuto del tuo sito web in diverse lingue senza dover modificare manualmente il codice.
d. Table Rate Shipping: Questo plugin ti consente di configurare tariffe di spedizione personalizzate in base a diverse combinazioni di paese di destinazione, peso e dimensioni del prodotto. È particolarmente utile per gestire la complessità delle tariffe di spedizione internazionale.
Conclusioni
Vendere in tutto il mondo può essere un’opportunità incredibile per far crescere il tuo business e raggiungere nuovi clienti. Grazie a Woocommerce e ai plugin disponibili, puoi facilmente configurare un negozio online che supporti transazioni internazionali e soddisfi le esigenze dei tuoi clienti in diversi paesi. Ricorda di fare attenzione alla configurazione della valuta, dei metodi di pagamento, delle opzioni di spedizione e della traduzione per offrire un’esperienza di acquisto senza soluzione di continuità ai tuoi clienti internazionali. Sfrutta i plugin come WPML, Stripe, Weglot e Table Rate Shipping per semplificare il processo di vendita in tutto il mondo e ottenere il massimo dal tuo e-commerce globale. Buona fortuna con il tuo negozio online internazionale!
Content marketing come “intrattenimento”, è vero che non paga?
Quante pagine segui sui social perché semplicemente ti fanno ridere o ti emozionano con i loro contenuti?
Immagino un bel po’…
Bene, oggi ti svelo i molti modi in cui si può guadagnare da questo tipo di strategia
Oggi parliamo di Content marketing d’intrattenimento, e delle sue diverse applicazioni.
La nostra bacheca Facebook, o il nostro feed di Istagram sono spesso invasi da quelli che i sociologi hanno definito meme e che poi hanno preso le strade più diverse e disparate per arrivare sempre più lontano.
Dai semplici meme infatti, si sono messe in atto una serie di strategie di guadagno, affatto indifferenti in termini di introiti; oggi voglio esaminarne qualcuna insieme a te, non si sa mai che riflettendo su questo argomento non ti venga in mente qualche buona idea di guadagno.
Partiamo innanzitutto dalla base.
Cos’è un “Meme”?
Iniziamo con il dire che è bene fare una differenza tra Meme come concetto legato alla sociologia che si definisce:
Singolo elemento di una cultura o di un sistema di comportamento, replicabile e trasmissibile per imitazione da un individuo a un altro o da uno strumento di comunicazione ed espressione a un altro (giornale, libro, pellicola cinematografica, sito internet, ecc.).
e che poi trova una declinazione nella sua versione digitale:
I memi digitali sono contenuti virali in grado di monopolizzare l’attenzione degli utenti sul web. diffuso attraverso i meccanismi delle nuove tecnologie e dei nuovi prodotti, hashtag, Facebook, blog, email, YouTube, usato a volte per fare pubblicità commerciale.
Ecco! La parola chiave, nonché carta vincente di questo tipo di comunicazione è “a volte”.
Questo ci fa capire immediatamente che il concetto alla base di questo tipo di strategia di marketing, che riesce ad essere invasivo senza risultarlo, è quello di sfruttare l’intrattenimento come chiave d’accesso non solo alla memoria, ma anche al cuore del potenziale acquirente in maniera efficace e per nulla molesta.
E come ci si guadagna da questa strategia, mi chiederai?
I modi sono diversi, e suscettibili a molte variabili, di cui provo a farti una brevissima panoramica.
Reputation online per i brand più noti
Nel caso di un brand molto noto come ad esempio Nutella, i meme servono a fare reputation ossia a rinfrescare continuamente nella memoria il marchio (in maniera conscia e inconscia).
Esistono poi delle combo vincenti, come ad esempio quella di Nutella e GOT che valgono più di diecimila interazioni.
Aggregatori di contenuti virali
Esiste poi il caso dei portali, alcuni settoriali , altri contenitori sempre più generici e con un target sempre più vasto (seppur meno fedele/interessato), i quali guadagnano sia con i pay per click sugli articoli di questi blog, ossia si dà uno spazio pubblicitario (banner o altro) all’interno dell’articolo e si riceve una somma per ogni click ottenuto, sia anche con la promozione diretta attraverso un contenuto promozionale con un link/tag all’azienda (pagante).
Questa strategia si chiama influencer marketing, e ti prometto che presto faremo un articolo dedicato esclusivamente a questo perché è un argomento molto molto vasto, non esauribile in questo articolo.
Merchandising
Come fanno a guadagnare alcune pagine che sono nate veramente “dal niente” (oltre a ciò che abbiamo detto precedentemente)? Non ci crederai, ma lo fanno creando un pubblico vasto (vastissimo) attraverso i meme, e fidelizzandolo al punto tale da crearsi dei potenziali acquirenti del loro merchandising.
Ci sono diversi casi di pagine popolari che creano magliette, tazze, poster e quant’altro con i loro meme più famosi.
Queste sono solo alcune delle strategie che si possono mettere in atto per guadagnare online dal content d’intrattenimento, che come vedi sono dei veri e propri piani d’azione nati da un’intuizione sia delle piattaforme che degli utenti.
Che ne pensi? Hai già un’idea su come guadagnare online dal content d’intrattenimento?
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Comunicare la qualità, un contenuto al giorno…
Qualche giorno fa riflettevo sul fatto che attorno a me vedo tantissime persone estremamente competenti, professionali, brillanti.
Persone che conoscono benissimo ogni dettaglio del loro lavoro, ogni caratteristica del loro ambito, ogni opportunità e rischio della loro attività.
In realtà vedo anche tante aziende che hanno le stesse caratteristiche: fanno un lavoro di altissima qualità e sono veramente estremamente competenti nel loro ambito e nel loro mercato.
Ogni competenza, ogni conoscenza, ogni attività di qualità, ogni progresso, ogni “cosa imparata”, ogni errore commesso e al quale si è posto rimedio, ogni problema affrontato e risolto, ognuna di queste cose rappresenta un grande valore per la persona o l’azienda in questione.
Questi valori spesso non hanno piena visibilità, rimangono all’interno dell’azienda o nella testa della persona (lavoratore, imprenditore, manager che sia). Spesso queste aziende e queste persone non comunicano ciò che sanno fare, non raccontano ciò che fanno, non dicono agli altri (utenti, clienti, partner, lettori etc.) quanto valore, studio, competenze ci sono dietro all’attività svolta.
Penso inoltre alle grandi opportunità che ci offre questo periodo storico: il web, i social network, le piattaforme digitali. Strumenti che permettono a tutti, persone e aziende, di comunicare e raccontare al resto del mondo ciò che sono e ciò che fanno.
Queste grandi opportunità sono state già sfruttate da tante persone e tante aziende, ma a mio parere c’è ancora tanta qualità nascosta al web che si può comunicare e che, anzi, si deve raccontare.
Penso che contenuti di qualità che mostrano competenze, valori, lavoro, professionalità, conoscenza possano occupare, tutto o almeno in parte, lo spazio che attualmente viene occupato dai contenuti di bassa qualità o, addirittura, dalle fake news.
In un periodo, tra l’altro, dove anche molti editori hanno rinunciato al loro ruolo di una gestione dell’informazione digitale che tenda verso una maggiore trasparenza, una maggiore veridicità, una maggiore qualità e, soprattutto, ad una maggiore utilità formativa/informativa per il lettore.
E allora cosa si dovrebbe fare?
Per rispondere a questa domanda riprendo una frase di Gary Vaynerchuk, imprenditore seriale e personalità Internet di fama internazionale: “Now, if you truly understand how marketing works today, you know there is no individual six-month campaign; there’s only the 365-day campaign, during which you produce new content daily.”
Ora, se capisci veramente come funziona il marketing oggi, sai che non esiste una campagna individuale di sei mesi; c’è solo la campagna di 365 giorni, durante la quale produci nuovi contenuti ogni giorno.
E’ esattamente questo che si deve fare: produrre contenuti di qualità ogni giorno per 365 giorni all’anno. Possiamo poi discutere riguardo al formato del contenuto, alla tipologia, alla piattaforma di supporto, alla modalità di diffusione, ma la strategie è esattamente questa, semplice:
1 contenuto formativo/divulgativo al giorno
E’ quello che Marco Montemagno, in molti suoi video e speech, chiama “incessantismo” ed è una delle componenti chiave della strategia che lui stesso ha utilizzato per acquisire tanta visibilità: 1 video al giorno per 12, 18 o, addirittura, 24 mesi. Tutti i giorni.
Lui ha utilizzato i video, ma questo non vuol dire che sia l’unica tipologia di contenuto vincente. Anche perché ogni persona e ogni azienda possiede caratteristiche comunicative specifiche e particolari.
Io ritengo che il blog abbia ancora un ruolo importantissimo, il blog è per me il fulcro dell’attività di produzione di contenuti ed è il blog ad ospitare i contenuti nei vari formati: articoli brevi, approfondimenti, video, podcast, foto, vignette etc.
E i social network? I social network sono le diverse finestre sul mondo digitale che si vogliono tenere aperte. In ogni social network con un linguaggio appropriato e adatto alla propria community di riferimento presente social network stesso.
Contenuti di qualità sul blog, contenuti di qualità indicizzati su Google, contenuti di qualità presenti sui social network, presenti sui canali YouTube e sui canali Podcast… Una invasione di contenuti di qualità 🙂
Per concludere, penso che sia veramente importante raccontare la qualità; importante per i professionisti, i manager, le associazioni, le aziende etc. Importante per supportare la loro comunicazione e le strategie di marketing.
Ma è altrettanto importante per i lettori e gli utenti web. Ed è questo che auspico: che sempre più persone e aziende inizino a comunicare la qualità, un contenuto al giorno…
Ha ancora senso avere un blog?
Se ci penso è veramente da tanti tanti anni che in molti pronosticano la morte dei blog. Secondo me, più o meno da poco tempo dopo la loro nascita.
Io sinceramente non c’ho mai creduto. E vedo che insieme a me, tanti altri continuano a non crederci. Molti di questi sono dei veri esperti di digital marketing e vedono nel blog il luogo dove creare relazioni forti e durature con la propria audience e i propri clienti.
Ho iniziato a lavorare con i blog nel lontano 2009. Dopo l’esperienza del comparatore prezzi (OkPrezzi) avevo capito che i motori di ricerca avrebbero dato sempre più importanza ai contenuti “freschi”, ai contenuti aggiornati e di informazione. E i blog, già da allora, erano uno strumento formidabile.
Mi ricordo che un po’ per intuito e un po’ di fortuna, scegliemmo WordPress come CMS, e fu una scelta decisamente azzeccata, probabilmente in quel periodo non si poteva ancora capire veramente il successo che avrebbe avuto WordPress negli anni seguenti.
Nel 2009 iniziammo con un network di blog tematici. Ambiente, lusso, musica, cinema, racconti, libri, ricette, etc. Era un vero e proprio strumento di content marketing che utilizzavamo per attirare traffico di qualità da indirizzare poi verso il comparatore prezzi.
Ripeto, 2009…. esattamente 10 anni fa… In maniera molto empirica avevamo intuito la forza che i contenuti di qualità avevano in ambito digitale. Facebook era in Italia da poco più di un anno e il traffico arrivava quasi esclusivamente dai motori di ricerca.
Molte aziende all’epoca hanno totalmente snobbato il blog, molti imprenditori e responsabili marketing sembravano quasi terrorizzati dal confronto con gli utenti; i blog davano infatti l’opportunità agli utenti di commentare gli articoli proposti, e bloccare i commenti era visto quasi come sacrilegio.
In realtà è la stessa reazione che hanno avuto i giornalisti e gli editori quando il digitale ha permesso a tutti gli utenti di commentare quello che veniva scritto sulle proprie testate.
E’ interessante notare però come poi le aziende si siano letteralmente lanciate verso piattaforme quali i social network dove l’interazione e la partecipazione degli utenti è ancora più libera, difficile da gestire e spesso molto lontana dal posizionamento del brand.
Gli editori sono arrivati addirittura a cedere i propri contenuti alle grandi piattaforme quali Facebook… mah!
Ma dopo anni di “sbornia” di social network, sto notando da qualche mese a questa parte un ritorno al proprio sito/blog/magazine da parte delle aziende e degli editori. Finalmente, aggiungerei io.
Lavorare bene sul proprio sito permette ad una azienda di gestire al meglio il percorso dell’utente, dal momento in cui arriva sul sito stesso fino ad una eventuale conversione dell’utente in cliente. Se una azienda lavora prevalentemente sui social network o su piattaforme esterne e non cura le proprie digital properties (sito, blog, magazine, ecommerce, etc.) è sottoposta e diversi rischi, ad esempio:
- la piattaforma esterna può chiudere la pagina a causa di qualche violazione o segnalazione
- la piattaforma può cambiare l’algoritmo e i contenuti prodotti e pubblicati non vengono più visualizzati come prima
- per raggiungere un più ampio target le piattaforme spingono le aziende a spendere in sponsorizzate
- i contenuti prodotti sono pubblicati su piattaforme esterne e quindi non completamente a disposizione dell’azienda
- i contenuti prodotti e pubblicati su piattaforme diverse creano un certo “disordine” nella strategia e una dispersione dell’audience nelle diverse piattaforme
- l’ingaggio degli utenti avviene in un contesto esterno rendendo difficile, ad esempio, l’iscrizione ad una newsletter o la richiesta di contatto
Di seguito alcuni consigli che con DAOContent diamo alle aziende quando lavoriamo con loro:
- curare il proprio sito internet nei dettagli in modo che per l’utente sia naturale chiedere un contatto, effettuare un acquisto, iscriversi alla mailing list etc.
- sviluppare un blog (o addirittura un magazine digitale) con una linea editoriale forte e di qualità, in modo che diventi il digital hub dell’azienda, il centro delle attività della strategia content
- curare tutti i canali social in modo da sfruttare la visibilità e l’audience e attivare gli utenti verso “la propria casa digitale”
Insomma, penso che i blog abbiano ancora una lunga vita, magari prenderanno altre forme e avranno funzionalità evolute, ma sono sicuro che avranno un ruolo importante nelle attività di digital marketing di aziende e professionisti.
Voi cosa ne pensate?
Content marketing o Digital marketing con focus sui contenuti?
Ultimamente è una delle domande che, in DAOContent, ci facciamo più spesso. Lavoriamo da anni con i contenuti, ultimamente lavoriamo con aziende e professionisti e sviluppiamo strategie di content marketing orientate ai risultati.
Ma è proprio quello che facciamo?
Prima di proseguire faccio un breve riepilogo di quello che facciamo.
I servizi di DAOContent sono offerti con tre modalità differenti:
Marketplace
La prima modalità è quella che chiamiamo “Marketplace”.
Questa modalità consiste nel richiedere un numero e una tipologia di contenuti per le proprie strategie di content marketing.
Solitamente i contenuti prodotti dalla community di DAOContent vengono acquisiti dal cliente e pubblicati sulle sue properties digitali (sito web, blog, magazine, etc.).
Questa modalità si avvale dell’esperienza del nostro team e la scelta dei contenuti di qualità è agevolata dall’algoritmo della piattaforma.
Piani Performance
La seconda modalità è quella che chiamiamo “Piani Performance”.
Questa modalità prevede, prima di tutto, la definizione degli obiettivi con il cliente (awareness, generation lead, vendite e-commerce, etc.) e in base agli obiettivi viene definita una strategia digitale orientata alle performance attorno alla produzione dei contenuti.
La produzione dei contenuti è gestita allo stesso modo della modalità Marketplace ma la strategia editoriale è definita maggiormente dal nostro team.
In questo caso i contenuti vengono pubblicati su quello che chiamiamo Digital Hub (web magazine, blog, app mobile, etc.) che risiede su piattaforma DAOContent e che viene personalizzato in base alle esigenze e al look&feel concordate con il cliente
Attorno al Digital Hub vengono poi implementate tutte le attività di digital marketing (social media marketing, sponsored, community DAOContent, etc.) utili per dare visibilità ai contenuti prodotti e per raggiungere il target desiderato.
Piani Branding
La terza modalità è quella che chiamiamo “Piani Branding”.
Questa modalità racchiude le caratteristiche delle prime due (contenuti prodotti dalla community e gestiti tramite algoritmo, strategia di digital marketing, digital hub, etc.) ma è rivolta alle azienda più strutturate e che hanno bisogno di supportare le proprie attività di posizionamento del brand sul digitale.
Questa modalità prevede il coinvolgimento di professionisti del settore della comunicazione, giornalisti, creativi e art director. Le loro competenze e la loro consulenza sono fondamentali per la creazione di un prodotto di altissimo livello.
Quindi, tornando alla domanda “cosa facciamo realmente?”, la risposta è: sicuramente facciamo qualcosa di diverso dal content marketing. Qualcosa di più.
Una definizione potrebbe essere “digital marketing con focus sui contenuti“. Infatti tutte le strategie che proponiamo partono proprio dai contenuti, ma questi contenuti sono accompagnati da una varietà di attività di digital marketing che danno ai contenuti due valori importanti: la qualità e i risultati.
Un altra definizione che mi piace è la seguente: “editoria digitale intelligente al servizio dei brand“. Editoria digitale perché aiutiamo le azienda a diventare editori di se stessi, intelligente perché c’è un algoritmo “intelligente” che migliora i processi e il lavoro, al servizio dei brand perché aiuta le aziende nel posizionamento del proprio brand.
Quindi non solo content marketing, ma qualcosa di più.
A breve, per iniziare ad approfondire queste tematiche, pubblicheremo una breve guida gratuita sul Content Marketing, con alcune riflessioni e alcuni trucchi per impostare una attività di content marketing efficace.
Stay tuned!
Il digital marketing basato sui contenuti per manager e professionisti
Non è facile per un professionista o un manager gestire la propria vita digitale e il proprio brand. Me ne sto rendendo conto ultimamente.
Solitamente, con DAOContent, ci siamo siamo spesso confrontati con aziende di varie dimensioni, definendo una strategia di digital marketing basata sui contenuti e lavorando sulla marca, sui servizi dell’azienda e sul relativo target di mercato.
Ultimamente però mi sta capitando sempre più di frequente di ricevere richieste di supporto da parte di professionisti e manager che hanno bisogno di gestire la propria presenza digitale in maniera strutturata e orientata risultati di crescita.
Questo secondo me è il vero mestiere del Digital Life Coach, come l’ha definito il mio amico e partner yourDigital, Jacopo Mele.
Il lavoro con i professionisti e i manager presenta alcune caratteristiche decisamente diverse rispetto al lavoro con aziende, soprattutto se strutturate. In particolare la fase di definizione dei processi è più delicata, il professionista o il manager sono individui singoli, con tutti i loro molteplici impegni, e che a volte sono seguiti in maniera destrutturata dalla segretaria o da qualche amico che li supporta in attività digitali quali seguire il profilo Facebook o scrivere qualche contenuto sul blog.
Ottimizzazione del tempo
La criticità principale è l’ottimizzazione del tempo del professionista (o del manager) in modo da riuscire a ritagliarsi dei momenti all’interno della fitta agenda per svolgere le attività che solo lui può fare (ad esempio, creare contenuti di proprio pugno, registrare video, scattare foto da pubblicare, etc.).
Ritengo che anche l’attività digitale del professionista debba partire dai contenuti. Ma la strategia deve essere secondo me ben strutturata e il più possibile automatizzata.
Il sito del professionista ha sempre una grandissima importanza, ma è la parte editoriale che deve diventare il centro di tutta la strategia. In particolare il blog diventa il “Digital Hub” dell’attività, tutti i contenuti verranno pubblicati prima sul blog e successivamente rilanciati sui social network nelle forme più opportune. I social network sono una fonte inestimabile di visibilità ma è sul proprio sito/blog che il professionista più gestire al meglio l’utente, ed è lì che deve piano piano costruire una community.
Una attività costante di pubblicazione di contenuti può portare grandi risultati, prima di tutto grazie all’indicizzazione degli stessi sui motori di ricerca, e poi perché pubblicando contenuti di qualità si offre un servizio informativo all’utente con un rafforzamento del brand del professionista.
Produzione dei contenuti
Una seconda criticità è proprio la produzione dei contenuti, nel caso il professionista riesca a produrli in maniera autonoma, il nostro supporto è quello di revisionare i contenuti e dettare la linea editoriale. Ma nel caso il professionista non avesse modo di produrre i contenuti in autonomia, il nostro compito si trasforma in quello di ghost writer. Questo compito è particolarmente delicato poiché i contenuti prodotti da terzi devono rispecchiare esattamente l’animo e le competenze del professionista.
Le comunicazioni
Una terza criticità sono le comunicazioni tra tutte le persone coinvolte e il professionista. Come già detto l’agenda del professionista è solitamente molto complicata e riuscire a comunicare in maniera costante, strutturata ed efficace è una sfida molto interessante. Per questo deve essere impostata in fase di set-up prevedendo anche processi e piattaforme in modo da poter rimanere costantemente aggiornati anche se il team lavora da remoto.
Grandi risultati
Credo però che, gestite in maniera strutturata queste criticità, una buona strategia di contenuti possa favorire in maniera rilevante i risultati di visibilità e di reputazione del professionista. Il professionista che riesce a creare una community di utenti fidelizzati ha la possibilità poi di evolvere il proprio business esplorando anche nuovi servizi o prodotti che riescono a rispondere al meglio alle esigenze degli utenti. Esigenze sicuramente più chiare grazie anche ad un dialogo e ad un confronto più stretto con gli utenti stessi.
E voi cosa ne pensate?
Contenuti e algoritmi
Qualche giorno fa, una persona molto esperta in ambito digitale e non solo, mi ha fatto notare che parlo sempre troppo poco di quello che abbiamo fatto in questi anni.
Nonostante io mi occupi da anni di comunicazione digitale, contenuti, parole, digital marketing sono uno di quei tipi che tende a parlare poco di quello che fa e vorrebbe che il prodotto/servizio potesse parlare da solo.
Ma mi dicono che non funziona proprio così 🙂
Allora cercherò, nelle poche righe di seguito, a spiegare il lungo lavoro che con DAONews prima e DAOContent dopo abbiamo fatto in questi anni.
Come già scritto qualche articolo fa DAONews è nata con l’intento di studiare un nuovo modello editoriale e di business che potesse aiutare l’editoria nel tragico passaggio dal cartaceo al digitale.
Per ottenere questo risultato abbiamo pensato che dovevamo pensare al nostro progetto come un ecosistema e non come una semplice app o servizio singolo. Questo ecosistema doveva ospitare tutti “gli attori dell’informazione”:
- giornalisti
- blogger
- editori
- lettori
Per regolare questo ecosistema avevamo bisogno di sviluppare un algoritmo che riuscisse ad analizzare i contenuti prodotti e pubblicati e che tenesse traccia dei risultati (visualizzazioni, condivisioni, click, etc.) che ogni contenuto riusciva a generare.
Altro obiettivo era quello di dare un valore qualitativo al contenuto stesso, analizzando e quantificando diverse variabili. L’idea era quella di legare il valore pubblicitario del contenuto al rating di qualità.
Per fare questo però avevamo bisogno anche di un algoritmo che facesse un’analisi semantica del contenuto in modo da poter differenziare i contenuti anche in base all’argomento trattato e al modo in cui veniva trattato.
Il passaggio successivo è stato quello di “geolocalizzare” il contenuto, per noi era molto importante capire quali luoghi e località venivano citate nel contenuto in modo da poter aggregare e catalogare i contenuti anche in base al luogo.
Inoltre un fattore importante per noi era quello di dare un valore al contenuto in base all’editore che acquistava e/o pubblicava quel contenuto prodotto, più importante è l’editore (soprattutto se in target con l’argomento) e più valore ha una pubblicazione.
A questo punto è arrivata la trasformazione da DAONews a DAOContent. L’ecosistema vedeva l’ingresso di un nuovo attore: le aziende.
Inoltre avevamo iniziato lo sviluppo di una piattaforma (quello che chiamiamo internamente “marketplace dell’informazione“) che permetteva ai content producer di vendere i propri contenuti in maniera sicura e remunerativa, e agli editori e alle aziende di acquistare i contenuti di qualità per i propri progetti editoriali in maniera autonoma ed efficace.
L’algoritmo richiedeva quindi nuove funzionalità:
- sistema anti-plagio
- riassunto automatico del contenuto
- sentiment analysis
- selezione keyword rilevanti
Inoltre ci siamo dati un ulteriore obiettivo: quello di far parlare i vari dati raccolti e le varie analisi fatte su ogni contenuto in modo da riuscire a trovare, ad esempio, il contenuto con la qualità più alta, che può dare le migliori performance, dato un determinato argomento, riguardante una determinata località.
Dopo un po’ di mesi di lavoro, siamo riusciti ad implementare anche queste funzionalità e attualmente l’algoritmo sta lavorando.
Tutto quello che vi ho descritto fin qui è esattamente quello che succede all’interno dell’ecosistema di DAOContent grazie agli algoritmi. Questi algoritmi ci permettono di:
- produrre, selezionare, richiedere, pubblicare contenuti di alta qualità
- produrre in grandissima quantità
- crescere in maniera estremamente scalabile
- ottenere i risultati e le performance migliori per qualsiasi tipologia di cliente (editore, azienda, professionista, evento, attività, etc.)
Pensiamo che gli algoritmi possano dare strumenti fantastici per migliorare il lavoro di chi fa informazione e sono una opportunità per tutto l’ecosistema dell’informazione. Ed è per questo che ci teniamo così tanto e al lavoro fatto sugli algoritmi e sulla piattaforma.
Perché l’azienda deve diventare Media Owner
Mi ricordo che già verso la fine del 2013, in DAONews parlavamo di contenuti di informazione al servizio delle aziende. In quel periodo eravamo a Cagliari, ospitati all’interno dell’incubatore di aziende e startup The Net Value.
Lavoravamo tanto con gli editori, i giornalisti e i blogger e avevamo davanti l’evidenza che i siti che facevano più visite erano quelli editoriali mentre quelli istituzionali delle aziende avevano problemi di visibilità.
Allo stesso tempo, l’advertising digitale non portava più i risultati di qualche mese prima, i banner nei siti erano troppo invasivi e i social network avevano fame di contenuti generati dagli utenti, prevalentemente di contenuti di informazione.
Già da allora iniziammo a proporre alle aziende un servizio di content marketing, era forse prematuro, però ci ha permesso di fare tanta esperienza e tanta ricerca e sviluppo.
Penso però che alle soglie del 2019 le aziende non possono più prescindere da una giusta strategia editoriale digitale e di content marketing. Le aziende hanno la necessità di prendere possesso direttamente dell’informazione relativa a se stesse e al proprio settore, diventando esse stesse influencer e fonti autorevoli.
Il nuovo ruolo dei clienti: i consum-attori/la sharing economy
- conoscono già il brand (ad esempio “Nike”) e vanno direttamente sul sito o sulla app dell’azienda per trovare informazioni sul prodotto e/o sull’azienda;
- non conoscono il brand ma vogliono avere qualche info a riguardo, ad esempio: “quali sono le scarpe da basket usate da Michael Jordan?”
Il prodotto media
La delivery
- magazine digitale e app mobile
- produzione e pubblicazione di contenuti di altissima qualità con grandissima frequenza
- diffusione e viralizzazione degli stessi contenuti su social network (i social network sono la fonte di visibilità dalla quale attirare utenti verso il proprio progetto editoriale)
- strategia avanzata di digital marketing
- eventi, iniziative speciali, accordi con altri media etc..